Wat bedoelen we met ‘consistent design’?
Consistent design betekent dat al je uitingen, online én offline, visueel herkenbaar en in lijn zijn met jouw merkidentiteit. Denk aan logo, kleurenpalet, typografie, tone of voice en stijl van fotografie of illustraties. Wanneer deze elementen consequent worden toegepast, straalt jouw merk vertrouwen, professionaliteit en herkenbaarheid uit.
Een klant die jouw flyer ziet, zou zonder te kijken naar het logo moeten herkennen dat het bij jouw merk hoort. En als diezelfde klant vervolgens op je Instagram komt of je website bezoekt, moet die ervaring naadloos aansluiten.
Waarom is dat zo belangrijk?
-
Herkenbaarheid = vertrouwen: Mensen onthouden visuele indrukken sneller dan woorden. Als jouw merk visueel herkenbaar is, wek je vertrouwen. En vertrouwen is de eerste stap naar conversie.
-
Professionele uitstraling: Een rommelig of inconsistent merkbeeld straalt onduidelijkheid en amateurisme uit. Dat wil je voorkomen, zeker online, waar concurrentie slechts een klik verwijderd is.
-
Efficiëntie in communicatie: Je hoeft minder uit te leggen als je visuele identiteit al het juiste gevoel oproept. Mensen ‘voelen’ in één oogopslag wat je merk vertegenwoordigt.
Voorbeelden uit de praktijk.
Stel, je hebt een moderne, minimalistische huisstijl. Maar je gebruikt vervolgens stockfoto’s met felle kleuren, ronde letters en speelse icoontjes. De kans is groot dat je doelgroep in de war raakt. Of erger nog: denkt dat je bedrijf niet professioneel genoeg is om met een duidelijke lijn te communiceren.
We zien dit vaak gebeuren bij MKB-bedrijven die “even snel” iets maken in Canva of een Facebook-post online zetten zonder stil te staan bij de stijl. Begrijpelijk, maar het doet afbreuk aan je merkwaarde.
Wat kun je hieraan doen?
Het begint bij het vastleggen van een duidelijke visuele identiteit. Wij noemen dat een ‘brandguide’. Hierin leg je alle belangrijke stijlelementen vast: logo-varianten, kleuren, fonts, beeldstijl en toon. Vervolgens gebruik je dit als basis voor ál je uitingen. Zo wordt design geen sluitpost, maar een strategisch hulpmiddel.
Werk je met een team of meerdere bureaus? Dan is het nóg belangrijker dat iedereen dezelfde richtlijnen volgt. Zo hou je je merk krachtig, herkenbaar en betrouwbaar.
Conclusie: ontwerp is geen versiering, het is strategie.
Design is niet alleen wat iets mooi maakt, het is wat jouw merk samenhang en richting geeft. Door consequent te zijn in hoe je communiceert, versterk je je boodschap én je positie in de markt.
Tip: Laat je huisstijl één keer goed neerzetten en investeer in templates voor o.a. social media, drukwerk en webpagina’s. Dit verdient zich razendsnel terug.
